Фил Спенсер (Phil Spencer), руководитель отделения Microsoft, отвечающего за Xbox, в интервью журналу Time заявил, что игровые приставки и бренд Xbox очень важен для Microsoft. Аналогичным образом, он назвал сервис Xbox Live ценным активом корпорации, подчеркнув, что его можно использовать на самых разных устройствах, включая мобильные платформы на iOS и Android.
Впрочем, несмотря на заявлении о том, что Xbox одна из ведущих платформ на игровом рынке, Спенсер также считает, что нельзя забывать и о Windows. Глава Xbox также понимает, что игровые консоли сегодня это не самый большой игровой рынок, однако для Microsoft он по-прежнему представляет огромную важность.